被子选的好，睡眠才更好。

那句“被窝是天堂在人间设的分店”，也真的是十分得当。

一天下来，除了一顿火锅可以治愈所有的不开心，一床舒服的被子则是心灵最温暖的栖息地。

一床好被子离不开好文案的宣传，素有“蚕丝被航母”之称的钱皇丝绸，就有这样的深刻的认知。

在刚刚过去的三八妇女节，钱皇丝绸官宣唐嫣作为品牌代言人，和女性用户聊起了“被窝里的小秘密”。

每句文案都是可咸可甜！

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最近爱上了赖床就当生活喂了自己一颗糖

今天原谅他的理由是被窝里暖得容不下冷战

每天早上的三角恋被窝，我，猫

我和你一人一半的被子加起来就是一辈子

他说被子里有两个小情人一个叫他爸爸一个叫他老公

做过很多在一起的梦终于能在一起做梦

外人眼里的「她」和「她」在被子里是「我们」

这个小被子，真的是成熟了，都懂得照顾被窝里的人。

在这一组海报中，可以感受到被子与爱之间的关系，我们需要爱，而更想要“被爱”。

钱皇丝绸在这一次的宣传中，没有去说被子本身，而是重新去定义了被窝，去发掘藏在被窝下的人们的情感诉求。

“被窝从来不只是用来休息，被窝藏着最私密的幸福配方，也是唤醒内心真我的魔法基地，在被窝构建的生活场景里，满满都是爱。”

被窝下，是一个人的小情绪，是两个人的暧昧，是三个人的小温暖，有的人躲在被窝里哭泣，有的人在被窝里嬉戏，有的人在被窝里阅读，有的人在被窝里争吵，有的人在被窝里和好。

把“被子”转移到“被窝”，从产品转移到生活场景，从而就搭建了具有社交属性的产品。

睡个好觉＃被爱＃

爱吃的嘴胜过减肥的心,

自己开心

就不在乎输赢。

在攻略里

越走越远，

惦念的远方

就会越来越近。

那些心疼

荷包的日子，

早晚会被买到的

好货冲淡。

躲过的相亲

比去过的多，

真正对的人

当然不会错过。

多少次，

败家的手

伸出去又放下，

只为早点住进

自己的新家。

谁说时间

让人变老，

不过是和

孩子一起长大。

在年，钱皇丝绸的一支非传统TVC，就有这样暖心的情感基调，走的也是情感路线。

钱皇丝绸将目标锁定在30岁左右的女性，她们回避爱又渴望被爱，她们独立坚强也柔软，同时又处在家庭与事业的双重压力下，对她们来说，睡眠真的太重要了！

当时发布的一组海报，广受好评。

用6个场景桥接起了一个女孩到一个女人的角色蜕变，也串联起了她在情场、家庭、职场的多重经历。

「被治愈的爱情」

21岁，星期一，小雨

三年的爱情扑了空

但愿一觉醒来就能往事随风

「被治愈的压力」

24岁，星期二，多云

一千五百方的办公室压得喘不过气

摔进被子里才松一口气

「被治愈的不安」

25岁，星期三，晴，微风

心心念念他在多远的未来

睡好美容觉

会来的总会来

「被治愈的矛盾」

27岁，星期六，晴

他怕热，我怕冷

幸好被子里不分春夏秋冬

「被治愈的担心」

30岁，星期三，阴转晴

看着小负担的甜睡模样

舍不得他承受多一点点的重量

「被治愈的焦虑」

32岁，星期日，多云转晴

重返职场竟比十年前还忐忑

好在软软的被子让我安心入睡

这一系列的场景是女性最熟悉的画面，品牌通过进入消费者内心，让消费者与产品有了情感对话，使得产品也不仅仅是一床被子，而是成了一种情感寄托，有了生命力一般。

三年后，同样打情感牌，但不再去刺痛消费者，而是选择了相反的路，去找与被窝相关的暖心的事，走治愈路线。

外面再吵，被窝里都是温暖的。

幸福感是什么，不过是有好的睡眠和是一个爱的陪伴。

而被窝就是幸福感的一个家。

俗话说，“上有天堂，下有苏杭”。因为苏杭的蚕丝产业发展繁荣，使得当时苏杭地区十分安定富庶，成为了人们向往的天堂。

钱皇在中国蚕丝被之乡，有着天时与地利的优势，但品牌自身，也足够硬气。

年，人民日报社评选“钱皇”为：中国蚕丝被行业最具领导力品牌。

走过20年，钱皇成了钱皇丝绸，在坚守品质的同时，选择了互联网思维，开始要打响广告战役，从文案的角度看，这颗“糖”我吃了。

#话题#你怎么看这个被子文案？